时下，饭店打折、商场打折已成定势。所谓定势，就是对大多数消费者来说，不打折已感不习惯，不能接受，不觉过瘾；对大多数商家来说，打折已成为永恒的主题，已成为揽客促销的灵丹妙药。从表象来看，打折对于消费者和商家都能接受，似乎是双方受益，用时髦的话来说就是“双赢”，而真谛确实如此吗？

    说商家“十商九奸”未免以偏概全，但赢利是商家的经营目的，消费者疑惑的也难以释怀的是这个赢利的利率有多高。有一个不对称的现实是：商家在不遗余力地研究着消费者的心态，而消费者是不可能全身心应对商家的招数，这两者之间，消费者必然处于弱势。因此消费者在“享受”打折的同时，往往会产生“这个折扣打到底了没有”的疑虑，甚至还会顾虑是否被戏弄和忽悠。

    话说回来，笔者不是全然反对打折，不赞成的是打折之风太盛，看不懂的是打到一折二折，弄不明白的是基价怎么定的。诚然，换季打折、断码打折、清仓打折等等还是可行的。